EmpCo & Greenhushing
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Rechtsrisiko Green Claims? Das sagen Juristen
Ab Ende September verbietet die EU-Richtlinie EmpCo (2024/825) unbelegte, pauschale Umweltaussagen wie „grün“ oder „klimaneutral“ sowie selbst geschaffene Nachhaltigkeitssiegel ohne unabhängige Prüfung – betroffen sind auch bestehende Websites, Verpackungen und Broschüren. Dr. Constantin Eikel, Partner bei Bird & Bird, erklärt im Interview, wie Unternehmen ihre Kommunikation jetzt rechtssicher machen.
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Grün, aber lieber leise
Die EmpCo-Richtlinie soll Verbraucher vor irreführenden Umweltaussagen schützen. In der Praxis führt sie an manchen Stellen zum Gegenteil: Aus Sorge vor Abmahnungen verschwindet das Wort „sustainable" selbst bei zertifizierten Produkten von Websites. Das Phänomen heißt Greenhushing – und macht auch belegbare Nachhaltigkeitsleistungen unsichtbar. Die gewollte Transparenz kommt so nicht bei den Verbrauchern an.
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Das Ende der Eigengewächse
Selbst geschaffene Nachhaltigkeitssiegel ohne unabhängige Prüfung galten lange als beliebtes Marketinginstrument. Ab dem 27. September 2026 sind sie EU-weit unzulässig, wenn kein anerkanntes Zertifizierungssystem im Hintergrund steht. Die EmpCo-Richtlinie zwingt Unternehmen dazu, ihre Labels zu überprüfen – viele verabschieden sich ganz. Der Umbau der Nachhaltigkeitskommunikation läuft bereits.
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Empco unter der Lupe: Substanz oder Greenwashing?
Ab September 2026 gelten mit der EmpCo-Richtlinie strengere Regeln für Umweltversprechen in der EU. Unternehmen dürfen Nachhaltigkeit nur noch dann kommunizieren, wenn sie diese belegen können. Ziel ist es, Greenwashing einzudämmen. Doch trotz schärferer Vorgaben bleiben Interpretationsspielräume – und damit auch Risiken für neue Formen irreführender Kommunikation.
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Neue EU-Vorschriften zur Nachhaltigkeit von Produkten
Bei der Gestaltung und Vermarktung von Produkten sind ab 2026 in der Europäischen Union (EU) neue Nachhaltigkeitsvorschriften zu beachten. „Anforderungen an Produkte werden zunehmend umfangreicher und komplexer. Um dies bei der Produktgestaltung besser zu bewältigen, bietet sich der Einsatz von Checklisten an, so Olaf Eisele, wissenschaftlicher Mitarbeiter am ifaa.
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Rechtssichere Umsetzung der neuen EU-Verpackungsverordnung
Die PPWR ändert das bisherige europäische Verpackungsrecht grundlegend. Denn mit dem 12.08.2026 werden die bisher stark national geprägten Richtlinien künftig für alle Mitgliedsstaaten vereinheitlicht und durch konkrete Regelungen spezifiziert. Die Nachhaltigkeitsexperten von tec4U-Solutions bieten Beratung, Schulungen und Softwarelösungen an, um die neuen PPWR-Vorgaben schnell, rechtssicher und dabei wirtschaftlich umzusetzen.
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Schluss mit Greenwashing: Niederländische Aufsicht zieht die Daumenschrauben an
Die niederländische Finanzmarktaufsicht AFM hat Banken, Versicherern und Investmentfirmen eine klare Ansage gemacht: Nachhaltigkeitsversprechen müssen präziser werden. Nach einer umfassenden Studie kündigte die Behörde an, 2026 verstärkt gegen vage Klimaneutralitätsversprechen und irreführende ESG-Ratings vorzugehen.
Regelwerke: EmpCo & Greenhushing
Die Rechtsgrundlagen gegen irreführende Umweltwerbung — die EmpCo-Richtlinie gilt seit 27. September 2026 verbindlich, die Green Claims Directive bleibt auf Eis gelegt, und das BGH-Urteil zu „klimaneutral" hat den Maßstab vorweggenommen.
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