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EmpCo-Checkliste
Empfehlungsmarketing & Green Claims — Redaktionelle Risikoprüfung
EmpCo
Richtlinie 2024/825/EU
UWG-Umsetzung 2026
⚠ Wichtiger Hinweis zur Nutzung dieser Checkliste
Diese Checkliste dient der redaktionellen Risikoprüfung Ihrer Nachhaltigkeitskommunikation auf werberechtliche Risiken. UmweltDialog ist ein journalistischer Dienstleister — keine Rechtsberatung. Die Checkliste begründet keine EmpCo-Konformität. Sie prüft, ob Ihre Inhalte auf werberechtliche Risiken redaktionell überprüft wurden.
Die EmpCo-Richtlinie (Empowering Consumers for the Green Transition) verbietet irreführende Umweltbehauptungen ohne substanziellen Nachweis. Sie ergänzt die bestehenden UWG-Vorschriften und schafft neue Verbotstatbestände für Green Claims, Nachhaltigkeitssiegel und Empfehlungsmarketing.
Hohes Risiko
Prüfpflicht
Empfohlen
0
Geprüft
30
Offen
0
Nicht anwendbar
0 %
Fortschritt
Gesamtfortschritt0 / 30
1Umweltbehauptungen (Green Claims)
- Alle Umweltaussagen wissenschaftlich belegbar● Hohes RisikoEmpCo Art. 3: Behauptungen müssen anerkannte wissenschaftliche Nachweise haben
- Keine vagen Allgemeinaussagen ohne Substanz● Hohes RisikoVerboten: „umweltfreundlich", „grün", „nachhaltig" ohne konkreten Beleg
- Klimaneutralitäts-Claims substanziell belegt● Hohes Risiko„Klimaneutral" nur mit vollständiger GHG-Bilanz und transparenten Kompensationsangaben
- Zukunftsbezogene Klimaziele klar als Ziele gekennzeichnet● Prüfpflicht„Bis 2030 klimaneutral" nur mit nachweisbarem Plan und Fortschrittsmessung
- Scope-Abgrenzung bei Emissions-Claims transparent● PrüfpflichtNur Scope 1? Nur ein Produkt? Abdeckung muss klar kommuniziert werden
2Nachhaltigkeitssiegel & Zertifizierungen
- Nur zugelassene oder anerkannte Umweltzeichen verwendet● Hohes RisikoEmpCo Anhang I: Neue Siegel ohne EU- oder nationaler Zulassung verboten ab 2026
- Siegel-Anforderungen und Prüfstellen dokumentiert● PrüfpflichtWelche Anforderungen liegen dem Siegel zugrunde? Ist die Prüfstelle akkreditiert?
- Ablaufdatum und Gültigkeit der Zertifikate geprüft● PrüfpflichtAbgelaufene Siegel dürfen nicht mehr kommuniziert werden
UmweltDialogEmpCo-Checkliste — Fortsetzung
3Vergleichende Umweltaussagen
- Vergleiche mit Wettbewerbern nachweisbar und fair● Hohes Risiko„30 % weniger CO₂ als Branchendurchschnitt" — Vergleichsbasis muss belegt sein
- Vergleichsobjekt klar benannt (Produkt, Vorgänger, Branche)● PrüfpflichtUnklare Vergleiche wie „deutlich nachhaltiger" ohne Referenz sind verboten
- Gleiche Messmethodik für Vergleichsprodukte verwendet● PrüfpflichtCherry-Picking einzelner Metriken irreführt; Gesamtbild muss stimmen
4Bewertungen & Empfehlungen (Endorsements)
- Bezahlte Empfehlungen / Testimonials klar als solche gekennzeichnet● Hohes RisikoEmpCo / UWG: kommerzielle Kommunikation muss als solche erkennbar sein
- Nur echte, überprüfbare Kundenbewertungen verwendet● Hohes RisikoGekaufte oder gefälschte Bewertungen sind nach EmpCo explizit verboten
- Bewertungsplattform-Verifizierungsprozess dokumentiert● PrüfpflichtNachweis, dass nur tatsächliche Käufer/Nutzer bewertet haben
- Influencer-Kooperationen mit Nachhaltigkeitsbezug geprüft● PrüfpflichtKennzeichnungspflicht + Substanzpflicht für alle Green Claims im Influencer-Content
5Produktkommunikation & Verpackung
- Produktbezogene Umweltaussagen auf Produktebene belegt● Hohes RisikoUnternehmensweite CO₂-Bilanz ≠ Produktaussage; Ebenen klar trennen
- „Recycelt"-Angaben mit konkretem Materialanteil versehen● Prüfpflicht„Aus recyceltem Material" erfordert Angabe des prozentualen Anteils
- „Biologisch abbaubar"-Claims mit Bedingungen versehen● PrüfpflichtNur unter welchen Bedingungen? Industrie-Kompostierung ≠ Heimkompostierung
- Lebensdauer- und Haltbarkeitsangaben nachweisbar● PrüfpflichtEmpCo stärkt Recht auf Langlebigkeit; übertriebene Haltbarkeitsversprechen riskant
UmweltDialogEmpCo-Checkliste — Seite 3
6Digitale Kommunikation & Website
- Nachhaltigkeitsseiten / -berichte auf aktuellem Stand● PrüfpflichtVeraltete Ziele oder überschrittene Fristen auf der Website sind irreführend
- Nachweise für alle Online-Claims zugänglich oder verlinkbar● PrüfpflichtBelege müssen für Verbraucher erreichbar sein — nicht nur intern vorhanden
- Social-Media-Posts mit Green Claims intern freigegeben● Hohes RisikoAuch organische Posts unterliegen EmpCo; kein redaktioneller Freifahrtschein
7Interne Prozesse & Freigaben
- Freigabeprozess für nachhaltigkeitsbezogene Kommunikation etabliert● PrüfpflichtMarketing, Nachhaltigkeitsabteilung und Rechtsabteilung eingebunden
- Schulung der Marketing- und Kommunikationsabteilung erfolgt● PrüfpflichtEmpCo-Verbote und neue Risiken bekannt; Schulungsdokumentation vorhanden
- Agentur-Briefings um EmpCo-Anforderungen ergänzt● PrüfpflichtExterne Kommunikationsdienstleister auf neue Regeln hingewiesen
- Bestandskommunikation auf EmpCo-Risiken gesichtet◆ empfohlenBestehende Broschüren, Websites, Jahresberichte auf problematische Claims prüfen
8Dokumentation & Nachweissicherung
- Belege für alle wesentlichen Green Claims archiviert● PrüfpflichtStudien, Zertifikate, Messberichte, Berechnungsmethodiken sicher abgelegt
- Aufbewahrungsfrist für Nachweisdokumente definiert● PrüfpflichtEmpfohlen: mindestens 5 Jahre nach Veröffentlichung des Claims
- Prozess für Aktualisierung bei veränderten Datenlage● PrüfpflichtClaims müssen aktualisiert oder zurückgezogen werden, wenn Belege wegfallen
Redaktionelle EmpCo-Risikoprüfung durch UmweltDialog
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