Weniger Müll, mehr Stil mit NELE Kosmetik & HK Cosmetic Packaging

Die Kosmetikbranche ist auf Wachstumskurs: Bis zum Jahr 2027 prognostiziert die Unternehmensberatung McKinsey weltweit ein Wachstum von sechs Prozent. Aktuelle Zahlen von Statista belegen auch für die dekorative Kosmetik in Deutschland ein kontinuierliches Wachstum, im vergangenen Jahr erreichte der Umsatz einen Rekordwert von 2,2 Milliarden Euro. Mit zunehmendem Produktangebot steigt aber auch der Verpackungsmüll. In den letzten 20 Jahren ist die Pro-Kopf-Menge an Verpackungsmüll in Deutschland laut Statistischem Bundesamt um 26 Prozent gestiegen und liegt aktuell bei 237 Kilogramm. Das Thema Nachhaltigkeit rückt deshalb immer mehr in den Fokus, gerade Unternehmen aus der Kosmetik-Branche haben sich mit Blick auf die Verpackungen für ihre Produkte diesem Thema verschrieben: 75 Prozent der Unternehmen wollen laut Statista bei ihren Verpackungen vermehrt auf Kunststoff-Rezyklat und recycelten Karton setzen. Während es bei so manchem Hersteller zunächst beim Versprechen bleibt, setzt der Kosmetikentwickler und -produzent NELE Kosmetik das Vorhaben gemeinsam mit dem Verpackungsproduzenten HK Cosmetic Packaging in die Tat um.

Lokale Expertise seit 40 und über 100 Jahren

Seit knapp 40 Jahren entwickelt das inhabergeführte Unternehmen NELE Kosmetik High-Class-Kosmetikprodukte für B2B-Partner in der Farbkosmetik. Im hauseigenen Labor entwickeln die Mitarbeitenden stets neue Produkte und überarbeiten bestehende Produktlinien – immer nach Kundenwunsch. Dabei setzt das Unternehmen aus dem oberfränkischen Igensdorf auf hochwertige Inhaltsstoffe. „Von der ersten Idee bis zum fertigen Produkt im Laden sind wir Ansprechpartner für unsere Kundinnen und Kunden“, erklärt Miriam Hempel, Teil der Geschäftsleitung von Nele Kosmetik. Deshalb zählen nicht nur die inneren Werte des Produkts, sondern auch die äußeren – sprich: die Verpackung. Für Produkte wie Lippenpflege, Lippenstifte, Blush, Highlighter-Sticks, Jelly-Make-up und Sunsticks kooperiert NELE Kosmetik nun mit dem Verpackungshersteller HK Cosmetic Packaging. Das Unternehmen hat seinen Firmensitz ebenfalls in Franken – genauer gesagt in Coburg-Creidlitz – und ist bereits seit über 110 Jahren auf Spitzguss- und Formpress-Verfahren für Beautyverpackungen spezialisiert ist. 

Für die neue Verpackungslösung, den „Jumbo Stick“, haben die beiden fränkischen Unternehmen nun ihre Expertise gebündelt HK Cosmetic Packaging bringt das Fachwissen für Kosmetikverpackungen mit, war bislang aber eher auf pflegende Kosmetik ausgelegt. NELE Kosmetik lieh dem Hersteller sozusagen die Expertise für die dekorative Kosmetik. Die in der Farbkosmetik weit verbreitete Verpackungsart „Stick“ haben die fränkischen Unternehmen nun neu erfunden und um die Aspekte Nachhaltigkeit und Regionalität erweitert. Herausgekommen ist dabei eine recycelbare und ressourcenschonende Verpackungslösung, die den besonderen Ansprüchen der Farbkosmetik genügt – und dabei „made in Germany“ ist. Das ist einzigartig, bislang kommen Verpackung für dekorative Kosmetik nämlich oft aus China.

Praktische, hygienische und ansprechende Verpackung

Der „Jumbo Stick“ besteht aus Monomaterial PP und ist damit vollständig recycelbar. „Damit bieten wir eine praktische und hygienische Verpackung an, die Ressourcen schont und wieder in den Recyclingkreislauf zurückgeführt werden kann“, beschreibt Christian Abicht, Geschäftsführer der HK Cosmetic Packaging GmbH. Auf zusätzliche Dichtelemente verzichtet diese Verpackungslösung nämlich, zudem wurden durch die Optimierung der Wandstärken 30 Prozent Material eingespart. Damit bedient die neue Lösung die gestiegene Nachfrage von Verbraucherinnen und Verbrauchern nach nachhaltigen Verpackungen. Laut der Studie „Sustainable Packaging 2024“ der Deutschen Landwirtschaftsgesellschaft fordern 79 Prozent der Kundinnen und Kunden, dass Verpackungen umweltfreundlicher produziert werden. Und: 62 Prozent sind laut der „Sustainable Product Packaging“-Studie der globalen Strategieberatung Simon-Kucher sogar bereit, mehr für ein Produkt zu bezahlen, wenn es nachhaltig verpackt ist.

Neben der Umweltfreundlichkeit der Verpackung zählen für beide Unternehmen aber auch ihre Optik und die intuitive Bedienbarkeit. „Der Jumbo-Stick überzeugt durch ein elegantes Design, bei dem die Schutzkappe nahtlos mit der Hülse abschließt“, so Hempel. Dieses Detail verleiht der Verpackung ein cleanes und elegantes Aussehen und zeugt von einer besonderen Hochwertigkeit. Zudem ist der Verschluss passgenau, sodass die Kappe stets sicher auf dem Stick sitzt – selbst in der Handtasche. Denn gerade Produkte wie Lippenpflege, Lippenstifte, Blush, Highlighter-Sticks und Jelly-Make-up werden nicht nur zu Hause, sondern auch unterwegs benutzt. Hempel beschreibt noch einen weiteren Mehrwert: „Der Stift liegt ergonomisch in der Hand und ein sanfter Drehmechanismus erleichtert die Dosierung.“

Praktikabilität und Optik sind der Kundschaft wichtig

Damit bedient die neue Lösung gleich zwei Ansprüche, die Verbraucherinnen und Verbraucher an die Verpackung von dekorativen Kosmetikartikeln stellen: Zum einen die Nachhaltigkeit, zum anderen die Praktikabilität und Optik. Bei einer Umfrage des Industrieverbands Körperpflege und Waschmittel (IKW) gaben 49 Prozent der Verbraucherinnen und Verbraucher an, dass sie sich freuen, wenn die Verpackung im Badezimmer schön aussieht, und dass es mit einer schönen Verpackung einfach mehr Spaß macht, das Produkt zu nutzen. „Die Kombination aus Ästhetik, Funktionalität und Nachhaltigkeit setzt neue Standards für Farbkosmetikverpackungen“, ist sich Hempel sicher.

Besonders freut die beiden fränkischen Unternehmen, dass ihre Kooperation ein gelungenes Exempel für die Innovationskraft Deutschlands und das Gütesiegel „Made in Germany“ ist. „Diese Verpackungslösung ist ein Paradebeispiel für die Kompetenz und Kreativität mittelständischer Unternehmen in Deutschland, die Nachhaltigkeit und Innovation erfolgreich vereinen“, so Hempel. „Es sind besonders die kreativen Köpfe aus dem Mittelstand, die nachhaltige Lösungen vorantreiben“, ergänzt Abicht. 

Heimische und internationale Unternehmen zeigen laut Abicht und Hempel bereits großes Interesse an dieser Verpackungslösung. Abicht: „Der Jumbo Stick verdeutlicht den wachsenden Bedarf an nachhaltigen, recycelbaren und dabei optisch ansprechenden Verpackungen in der dekorativen Kosmetikindustrie.“

Fazit

Die Nachfrage nach nachhaltigen Verpackungslösungen in der Kosmetikbranche steigt. Mit ihrer neuen, vollständig recycelbaren „Jumbo Stick“-Verpackung zeigen das oberfränkische Unternehmen NELE Kosmetik und der fränkische Verpackungshersteller HK Cosmetic Packaging, wie sich Umweltfreundlichkeit, Funktionalität und ansprechendes Design erfolgreich vereinen lassen. Nachhaltigkeit und Premiumqualität müssen sich nicht ausschließen, sondern können sich gegenseitig perfekt ergänzen. Damit definiert die gelungene Kooperation beider Unternehmen neue Standards für Farbkosmetik – und macht Umweltschutz „made in Germany“ zum Stilfaktor.