McDonalds: Qualität kommt nicht von ungefähr
„So gut, wie es schmeckt“. Unter diesem Motto hat McDonalds eine neue Qualitätskampagne gestartet, in deren Rahmen im ersten Schritt die zentralen Botschaften „regionale Herkunft“ und „100 Prozent Rindfleisch“ kommuniziert werden. Protagonisten des neuen TV-Spots sind das Landwirte-Paar Müller aus dem Allgäu. Sie gehören zu rund 90.000 Bauern, von deren Höfen das Rindfleisch für McDonalds kommt.
17.08.2011
Die Botschaft des Spots: Auch wenn man bei McDonalds schnell mal einen Hamburger essen kann, stecken hinter jeder Zutat eine Menge Arbeit - und viel Liebe zum Detail. „McDonalds ist Partner der deutschen Landwirtschaft und hat größten Respekt vor der täglichen Leistung der Landwirte. Sie legen den Grundstein für die Qualität unserer Produkte“, erläutert Holger Beeck, stellvertretender Vorstandsvorsitzender McDonalds Deutschland. „Aus diesem Grund wollen wir in unserer Kampagne zeigen, welche Rolle die Landwirtschaft bei McDonalds spielt.“
McDonald´s ist einer der größten Abnehmer landwirtschaftlicher Produkte aus Deutschland. 1.386 McDonald´s Restaurants gilt es hierzulande zu versorgen. Agrarprodukte machten dabei im vergangenen Jahr einen Anteil von rund 70 Prozent am gesamten Einkaufsvolumen des Unternehmens aus. Als Großabnehmer der deutschen Landwirtschaft wolle McDonald's mehr Verantwortung übernehmen, erklärt Knezevic im Vorwort des Nachhaltigkeitsberichts 2010 mit dem Titel „Rezept mit Zukunft“.
Zum Engagement des Konzerns gehören auch die „Flagship Farms“, die McDonald´s Europe gemeinsam mit der Food Animal Initiative entwickelt hat. Dabei schließen sich landwirtschaftliche Betriebe zusammen, um durch nachhaltige Anbaumethoden Produkte für McDonalds zu produzieren. Auf einer Website werden die besten Praxisbeispiele veröffentlicht. Das soll den Austausch unter den Landwirten und die Weiterentwicklung der Verfahren fördern. Auch in Deutschland ist eine erste Flagship Farm in Betrieb: Sie liegt im Hildesheimer Schellerten und ist ein Zusammenschluss von elf Landwirten. Um die Nachhaltigkeit in der Lebensmittelproduktion zu fördern, verwendet McDonald´s Deutschland außerdem nur Kaffee mit dem Siegel der Rainforest Alliance und hat den Einkauf von Fisch so umgestellt, dass dieser nur noch aus nachhaltiger Fischerei stammt und durch das Marine Stewardship Council zertifiziert wird.
Der Spot ist auf reichweitenstarken Sendern wie RTL und Pro Sieben zu sehen. Die Inhalte des TV-Spots werden zudem durch verschiedene Online-Angebote vertieft und erweitert: So können die User auf der McDonalds Website und auf Facebook Landwirtschaft hautnah erleben. Landwirte erklären dort Wissenswertes über die Produktion der verschiedenen Rohwaren und deren Verarbeitung für McDonalds.
