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Leserbrief Neue Checkliste: Umweltbezogene Werbeaussagen
Die Umwelteigenschaften eines Produktes werden immer wichtiger für die Kaufentscheidung der Verbraucher. Damit steigt das Interesse der Unternehmen, umweltbezogene Aussagen in der Werbung zu treffen. Um dabei Fehler und Irreführungen zu vermeiden, hat die Internationale Handelskammer (ICC) ein neues globales Rahmenwerk zu verantwortlicher Umweltkommunikation veröffentlicht. Eine auch ins Deutsche übersetzte Checkliste gibt Marketing- und Werbefachleuten praktische Hilfestellung für umweltbezogene Werbung an die Hand.
ICC fordert: Konsumartikel verantwortungsvoll kommunizieren! Bild: Marc Heiligenstein/Fotolia
Die Grundsätze an sich seien einfach, das Problem liege bei der Anwendung in der alltäglichen, kreativen Werbepraxis, bei der neue Aussagen und Begriffe entständen: „Der Ratgeber ist ein Versuch, diesen Prozess für Unternehmen abzubilden und einen Standard zur Selbstregulierung festzusetzen.”
Entwickelt wurde das Rahmendokument von der ICC-Kommission Marketing und Werbung. Es enthält eine praktische Checkliste für Kreative, die ihre umweltbezogenen Werbeaussagen bei Kampagnen kritisch überprüfen möchten.
Zudem gibt es eine Übersicht über die bereits bestehenden Vorgaben und Interpretationen zu umweltbezogener Werbung des „Konsolidierten Kodex der Internationalen Handelskammer (ICC), Praxis der Werbe- und Marketingkommunikation“. Dieser Kodex wurde letztmalig 2006 überarbeitet. Er war seit jeher Referenztext für Unternehmen, aber auch für viele nationale Regelwerke der Werbewirtschaft sowie für internationale Regierungsorganisationen.
